Territoires, Communes, régions, comment créer de l’attractivité grâce à la communication sonore ?
Le concept de marque territoriale arrive comme un raz de marée dans les métropoles et les régions. Chacune y va de son branding pour attirer les investisseurs, les entreprises ou encore les habitants. Essentiellement visuelle, la communication des territoires commence également à s’ouvrir aux sons et aux mélodies. Tel un hymne national ancré dans l’identité d’un pays, la signature sonore devient un élément fédérateur pour une population mais surtout un élément différenciant d’une région ou d’une commune à une autre.
Et si, vous aussi, vous testiez la communication sonore sur votre territoire ?
Communication sonore : un levier de distinction entre les territoires
Qu’est-ce que la communication sonore et quels sont les avantages ?
La communication sonore regroupe l’ensemble des supports audios liés à une marque tels que la signature sonore – appelée aussi logo sonore -, mais aussi les messages d’accueil, les émissions et podcasts, etc.
Il est relativement habituel pour les marques d’utiliser la communication sonore. C’est plus souvent le cas dans les secteurs B2C mais aussi parfois dans le secteur B2C.
Les avantages de la communication sonore sont nombreux :
- Un impact émotionnel et cognitif fort sur les individus,
- La reconnaissance rapide de la marque,
- La différenciation vis-à-vis des concurrents,
- La possibilité de décliner cette communication de nombreuses manières, selon le contexte et le support.
La communication sonore a également l’avantage de réveiller chez le public un sens peu sollicité en marketing : l’ouïe. Ce sens enrichit la communication et offre une expérience sensorielle unique, propre à la marque ou au territoire. La communication sonore permet en outre de capter plus facilement l’attention de son audience.
Pourquoi mettre en place une stratégie de communication sonore ?
Aujourd’hui, les localités, les départements et les régions commencent à employer l’identité sonore pour des raisons assez similaires que celles des entreprises. Elles ont ainsi la possibilité de décliner davantage ce qui constitue la richesse de leurs territoires : géographie, histoire, population, gastronomie, architecture, acteurs économiques, etc.
L’un des exemples les plus marquants en termes de communication sonore pour les institutions est celui de la région Bretagne. Cette dernière a créé une identité sonore en s’appuyant notamment sur le bignou, instrument typique du territoire. Cette communication joue sur la reconnaissance des sonorités ainsi que sur les émotions que ces dernières suscitent.
C’est en choisissant les bons sons et le bon tempo que vous pourrez, en tant que territoire, véritablement créer le design musical qui incarnera le mieux votre identité.
Comment réaliser une communication sonore pertinente pour votre territoire/région ?
Dans un premier temps, il semble important de prendre en compte la communication existante et de faire un état des lieux de tous les dispositifs que la collectivité territoriale utilise déjà.
Une fois cet état des lieux réalisé, vous pourrez identifier les axes communs et définir ainsi une charte sonore. Cette dernière doit s’implémenter parfaitement avec l’existant pour maintenir une communication globale cohérente.
Une fois réalisée, la communication sonore peut être intégrée partout où cela est possible. La signature sonore peut, par exemple, être insérée au début ou à la fin de vidéos de présentation ou d’information, lors d’événements, dans les musées, les transports en commun ou tout autre endroit en lien avec le territoire. Elle peut également être laissée à la disposition d’autres acteurs locaux pour qu’ils puissent l’intégrer sur leurs propres supports.
Enfin, la communication sonore peut s’imaginer avec une campagne de podcasts mettant en avant les grands projets : écologie, urbanisme, vie sociale…
Pour aller plus loin, retrouvez notre article sur les 5 étapes de la définition d’une identité sonore.
En résumé, le son a toute sa place dans la stratégie de communication globale du territoire. A l’instar d’une marque, ce dernier a besoin de se distinguer et surtout de rester dans l’esprit de son public. Trouvez l’identité sonore qui vous ressemble en vous faisant accompagner par ATS Studios, spécialiste du son depuis plus de 30 ans. Contactez-nous.
