Comment le podcast d’entreprise peut devenir le meilleur allié de votre marque employeur
L’image véhiculée par une entreprise dépend d’un grand nombre de facteurs. Aujourd’hui plus que jamais, il est important de soigner la manière dont vos employés et candidats potentiels perçoivent votre entreprise. Pour cela, faire évoluer la marque employeur est votre meilleure option. Du storytelling au reportage, l’utilisation du podcast dépasse depuis des années le monde de la radio et devient un réel outil pour faire rayonner votre marque employeur. Mais alors, comment booster sa marque employeur à travers le podcast ? On vous raconte !
Marque employeur : pourquoi et comment la soigner ?
La marque employeur correspond à la manière dont vous perçoivent vos employés et vos candidats. Cette perception fait appel aux ressentis et émotions créées par votre enseigne. Espaces de pauses, moments conviviaux… Si les actions visant à rendre votre entreprise agréable au quotidien ne sont pas à négliger, ce qui importe le plus en matière de marque employeur c’est le ressenti précis de vos collaborateurs. Si l’un de vos employés déplore une mauvaise gestion des relations humaines et un manque d’écoute ou d’organisation, il ne retiendra pas votre démarche favorisant le bien-être au travail. En effet, il peut exister de grosses différences d’appréciation entre l’image que vous souhaitez véhiculer et celle que vos interlocuteurs perçoivent réellement de vous.
Travailler sa marque employeur tend donc à réfléchir au message que vous souhaitez transmettre quant à l’image de votre entreprise. Quelle est votre identité ? Quelle culture de l’entreprise souhaitez-vous incarner ? Quelles sont les valeurs que vous désirez véhiculer ? Voici quelques leviers intéressants pour développer avec succès votre marque employeur.
Marque employeur : 6 leviers pour l’améliorer
1. Définissez l’identité de votre entreprise
Il est important que votre culture d’entreprise soit facilement identifiable. Quelle est votre histoire et quelles sont vos valeurs ? C’est le moment d’en parler. Raconter votre entreprise est un vrai travail de contextualisation et de présentation qui permet de mettre en lumière votre raison d’être.
2. Pimpez votre espace de travail
Disposer de locaux qui mêlent ergonomie et bien-être est primordial pour favoriser le travail de vos équipes ainsi que pour attirer de nouveaux talents. Mettre l’accent sur le confort, l’esthétisme, la lumière et la décoration c’est aussi proposer des espaces qui vous ressemblent.
3. Prenez soin de vos candidats
Si vous avez vos critères de sélection pour vos candidats, n’oubliez pas qu’eux aussi ! Espace dédié aux candidats, votre espace carrière doit permettre aux talents de découvrir votre entreprise. Veillez à rendre accessible le processus de recrutement et à soigner vos offres d’emploi en proposant un format original, afin d’attirer davantage vos futurs collaborateurs.
4. Racontez-vous sur vos réseaux sociaux
Profitez de votre visibilité sur internet pour proposer un regard sur les coulisses de votre entreprise. Les nouvelles générations s’emparent des réseaux sociaux pour découvrir leurs futurs lieux de travail. C’est une manière simple et ludique pour interagir avec eux. En ce sens, le podcast peut être votre meilleur allié pour développer une communication divertissante et raconter votre histoire, mais on y reviendra plus bas !
5. Faites parler votre personnel
Sur votre site, votre blog, vos newsletters ou encore sur vos réseaux sociaux, donnez la parole à vos collaborateurs. Rien de mieux qu’une vision de l’intérieur pour décrire votre entreprise et pour que vos futurs talents se projettent avec vous.
6. Développez votre responsabilité sociale de l’entreprise
Vos engagements sont des atouts majeurs pour faire rayonner vos valeurs. Parlez de votre démarche RSE et mettez-là en avant. Vectrices de modernité, les initiatives environnementales ou sociales comptent beaucoup pour vos collaborateurs et pour vos candidats potentiels.
Finalement, votre marque employeur est le fruit de toutes les actions mises en place pour renvoyer une image positive de votre société. Fédératrice et attirante, la marque employeur permet de donner une vision transparente sur la réalité du quotidien de votre entreprise.
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Le podcast d’entreprise au service de votre marque employeur
Bien que le podcast existe depuis les années 2000, ce n’est que ces dernières années que le format s’est pleinement développé, rencontrant un succès grandissant. Aujourd’hui, il est un outil incontournable dont les gens raffolent. De la fiction au documentaire, tout se raconte à travers ce format. Selon le podcast L’entrepreneur en vous, en 2022, 82% des Français écoutent un contenu audio tous les jours et 48% via le digital. Avec de tels chiffres, il paraît fou de passer à côté ! Pourtant, le podcast est encore trop souvent laissé de côté par les entreprises, à tort.
Le podcast d’entreprise peut en effet constituer un puissant levier pour booster votre marque employeur, faire rayonner vos engagements et ouvrir votre communication. Ce dispositif sonore permet de raconter une histoire à travers une infinité de formats. Enquête, interview, fiction… Tous les moyens sont bons pour raconter un récit, parler des nouveautés de votre entreprise, donner la parole à vos collaborateurs, ou encore faire du brand content.
- Lire aussi : Comment réaliser un bon podcast d’entreprise ? 6 conseils pour murmurer à l’oreille de vos clients
En vous appuyant sur le son, vous disposez d’une forte puissance émotionnelle afin d’être au plus près de votre audience. En effet, si les réseaux vous permettent d’échanger avec votre public, l’objet sonore est, quant à lui, incontournable pour murmurer votre histoire au creux de leur oreille. Le podcast présente l’avantage de s’adapter à leur quotidien : les usagers peuvent vous suivre régulièrement et avoir l’impression de faire partie de votre aventure.
Par exemple, en donnant la parole à vos employés, le podcast peut faire l’objet d’une immersion sans pareil dans les couloirs de votre société. C’est un format idéal pour donner un aperçu sur la réalité de votre quotidien, des missions proposées ou encore de la vie dans vos locaux.
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