Créer un podcast c’est bien, mais sans stratégie ce n’est rien !
- Communication sonore
Cet article se lit en 3 minutes environ, autant de temps que si vous écoutiez Be Honest de Jorja Smith et Burna Boy.
Depuis plusieurs années, les podcasts envahissent les plateformes et accompagnent les auditeurs dans leur quotidien. Au mois de juin 2025, plus de 130 millions de podcasts ont été écoutés en France.1
Véritable outil marketing, ce média est un excellent élément de fidélisation et de différenciation.
Toutefois, le projet doit être réfléchi et s’intégrer dans une stratégie de communication sonore cohérente. Bien que peu coûteux, sa réalisation mobilise des ressources et du temps au sein de l’entreprise.
Pour éviter que votre podcast ne fasse un flop, voici nos conseils pour bien le préparer.
Intégrer un podcast dans une stratégie de contenu globale
Définir en amont la stratégie de communication
Pour se lancer dans le domaine des podcasts, il est important de définir des objectifs. En fonction de ceux-ci, votre message sera mieux construit pour correspondre à votre cible d’écoute.
S’inscrit-il dans une communication interne ou externe ? Est-ce au grand public ? À vos collaborateurs ? À des prospects ?
Structurer son podcast
La fréquence de diffusion (mensuelle, bimensuelle) doit être définie, afin de créer une habitude et des rendez-vous avec vos auditeurs. Ces derniers peuvent trouver un podcast sur une plateforme grâce à sa catégorie. Cette classification officielle sert au référencement et à la visibilité de votre création.
Quelques exemples de catégories :
- Actualités/ Business/ Éducation/ Santé/ Technologies/Culture
Vient ensuite la sélection du thème. Il s’agit du sujet traité dans un épisode, à l’intérieur d’une catégorie. Cela sert à cibler son audience, à définir le contenu éditorial.
Exemple de thème : une série de podcasts dans la catégorie santé –> thème d’un épisode = sound-healing, le bien-être par le son.
Enfin, n’oubliez pas de définir le format (interview, portrait, contenu narratif…) et le ton employé (dynamique, professionnel, etc.).
Les 4 règles d’or
Définir les objectifs
Choisir une catégorie
Délimiter le format
Respecter un planning
Lorsque vous réalisez votre podcast, vous devez également vous référer au calendrier éditorial et aux marronniers qui jalonnent l’année. Enfin, ne négligez pas le référencement : un podcast doit être écrit avec des mots-clés pertinents qui ciblent l’audience que vous avez envie de capter. Sans oublier les backlinks vers votre site !
Mesurer l’efficacité grâce aux KPI
Une première étape consiste à créer une page dédiée (landing page) qui redirige les auditeurs vers un article, une newsletter ou les réseaux sociaux. Une fois le premier épisode diffusé, vous pouvez déjà mesurer ses résultats : nombre d’écoutes, partages ou inscriptions. Cependant, les KPI dépendent du lecteur utilisé par l’auditeur. Spotify et Google délivrent certaines informations, comme l’âge, le genre et les appareils. En revanche, si l’écoute se fait via Apple, il n’est pas possible de savoir si le fichier audio a été lu. Si les podcasts sont téléchargés, le chiffre remonte dans les statistiques, mais cela ne garantit pas que l’auditeur ait écouté jusqu’au bout.
Pour connaître la popularité de vos programmes, vous pouvez toutefois utiliser des bons d’offre (vouchers) ou des URL uniques afin d’identifier d’où viennent vos auditeurs.
Plus concrètement :
- Dans le podcast, vous pouvez dire « Avec le code PODCAST10, bénéficiez de 10% de réduction sur votre première commande« .
- Créer une url unique (ex. ats-studios.com/podcast)
Quand un auditeur utilise ce code ou ce lien, vous savez qu’il vient directement de votre podcast.
Enfin, une idée simple pour trouver de nouveaux sujets, faire participer vos auditeurs en ouvrant les commentaires sur la page dédiée à votre podcast, comme sur un blog.
Pour créer un podcast, confiez sa réalisation à des experts !
Chez ATS Studios, nos deux journalistes d’entreprise sont dédiées à votre projet podcast.
Leur métier ? Imaginer, créer et enregistrer vos podcasts, en respectant vos envies, vos idées et votre identité.
Elles définissent pour vous la stratégie éditoriale qui raisonne avec votre activité, épisode par épisode.
Vous bénéficiez d’un accompagnement complet; définition de votre stratégie de contenu et de communication sonore . Dès l’élaboration du brief, le directeur artistique et le directeur des créations sonores participent pour garantir une approche sur-mesure. Une ligne éditoriale est ensuite rédigée et validée avant de lancer la production audio. Pour un podcast au format interview ou table ronde, ce sont les journalistes d’entreprise qui animent l’enregistrement, assurant un rendu professionnel et engageant. Une fois la production finalisée et approuvée, le contenu sonore est prêt à être diffusé et à renforcer l’image de votre marque.
ATS Studios guide les entreprises dans la création de podcasts professionnels, conçus pour inspirer et capter un maximum d’auditeurs. Et si c’était le moment de vous lancer ?
Convaincus par l’idée de proposer un podcast, vous souhaitez vous faire accompagner dans la stratégie et l’élaboration des contenus ?
- Étude réalisée par Médiamétrie ↩︎
