Le podcast : une nouvelle façon de faire du storytelling en entreprise
Le podcast est un format de plus en plus plébiscité. Il comporte de multiples avantages, notamment en termes d’authenticité et de proximité. Grâce à son approche sonore, le podcast se positionne aujourd’hui comme une nouvelle façon de faire du storytelling en entreprise. En effet, créer des podcasts constitue une réelle opportunité de différenciation pour les entreprises. Le podcast permet de pouvoir réellement raconter son expertise, faire découvrir les coulisses de son entreprise et créer une relation unique avec son audience. Explications.
Storytelling : de quoi s’agit-il ?
Le « storytelling » désigne une « communication narrative ». Il s’agit de l’art de raconter des histoires afin de transmettre des messages. Appliqué au monde de l’entreprise, le storytelling vise à créer des histoires en lien avec vos produits et services.
Aujourd’hui, le storytelling s’est imposé dans la communication des entreprises, du fait de ses nombreux avantages. En effet, cette pratique leur permet de se différencier, d’augmenter leur visibilité et leur notoriété de manière créative et authentique. Toutes les grandes entreprises incluent de plus en plus le storytelling dans leur stratégie de communication.
L’intérêt principal de s’appuyer sur le storytelling en entreprise est de pouvoir susciter de vraies émotions à travers les histoires racontées. De créer des liens uniques. Ce sont toutes ces émotions qui vont venir capter l’attention, influencer le comportement du client, lui donner envie de faire appel à vos services, d’acheter vos produits.
Podcast : un support idéal pour faire du storytelling
Ainsi, le podcast est un support idéal pour faire du storytelling et continuer de développer la notoriété de votre marque. Ce format audio comporte différents avantages pour raconter des histoires :
- L’accès au contenu est immédiat ;
- Le ton est informel et dynamique ;
- L’auditeur ressent des émotions dont il se souviendra ;
- Le format est moins intrusif et coûteux que la publicité ;
- La liberté créative est immense.
Grâce à la voix et au son, le podcast offre de nombreuses possibilités et s’inscrit dans les tendances de consommation actuelles.
La grande force du podcast est de pouvoir écouter le contenu de son choix d’où l’on veut, quand on veut et à son rythme. L’audio permet de libérer les mains, les yeux et d’être accessible dans son quotidien – transports, sport, tâches ménagères…
Concrètement, le podcast permet de créer des contenus originaux qui font vivre votre marque. La voix incarne vos valeurs, rend plus humaine votre entreprise et favorise la proximité avec votre clientèle. Grâce à la construction d’épisodes, d’histoires racontées progressivement, une vraie relation s’établit sur le long terme entre l’entreprise et ses auditeurs, désireux d’en apprendre toujours plus. En abordant d’autres facettes, l’entreprise qui opte pour le podcast dans sa stratégie de communication attire et fidélise de nouveaux clients.
Lire aussi : Le podcast en entreprise : quelle utilisation ?
LE SAVIEZ-VOUS ?
- En 2022, 202 millions de Français ont écouté au moins 1 podcast.
- 71% des auditeurs ont déjà changé d’avis sur une marque ou une entreprise suite à l’écoute d’un podcast.
- 60% des auditeurs ont moins de 35 ans.
- 27% sont des cadres supérieurs.
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Podcast et storytelling : comment construire son histoire ?
Pour construire le fil narratif d’un podcast, il y a différentes étapes à suivre et éléments à imbriquer. Avant tout, déterminez avec soin les héros principaux, les objectifs, les différents obstacles, événements, le parcours à suivre… Et surtout : ce que le public doit retenir ! Quelles émotions, sensations, souhaitez-vous qu’il retienne de votre histoire en podcast ?
Dans ce processus, la stratégie éditoriale est clé. Bien que les podcasts laissent libre cours à la créativité, ils doivent être préparés avec soin. Un podcast réussi s’appuie sur un certain ton, varie les types de contenus, donne envie d’être suivi.
Vous pouvez par exemple présenter vos nouveaux produits de manière innovante, communiquer sur vos événements, susciter des débats, éclairer les problématiques de votre audience… Le but est vraiment de murmurer à l’oreille de votre cible et de lui donner envie de vous découvrir, de vous faire confiance.
Lire aussi : Podcast d’entreprise : 5 exemples inspirants à suivre !
Pour un storytelling réussi, nous vous recommandons de bien écrire le cheminement ou brief narratif de chacun de vos podcasts à l’avance. Veillez également à produire un contenu dynamique et vivant, en variant si possible les types de sonorités :
- Voix-off ;
- Discours/interviews ;
- Musique ;
- Effets sonores.
Enfin, veillez à la qualité sonore de votre podcast. Le son doit être clair, les voix intelligibles. Ce n’est qu’à cette condition que vos auditeurs vous suivront !
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Pour être certain de bien mêler votre storytelling aux subtilités du podcasting, n’hésitez pas à vous faire accompagner par une agence de communication sonore. Les journalistes, compositeurs et comédien(ne)s d’ATS Studios sauront vous guider personnellement pour traduire en podcast l’histoire et l’ADN de votre entreprise. Votre marque est unique : pour vous faire entendre, créer et mettre en place votre identité sonore peut faire toute la différence !
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Spécialiste du son, ATS Studios met son expertise au service des entreprises depuis plus de 30 ans. Nos conseillers vous accompagnent tout au long de votre projet, de la définition de votre identité sonore à la réalisation de vos podcasts.
Vous souhaitez créer un podcast d’entreprise ? Vous avez besoin de conseils et d’accompagnement dans l’élaboration et la mise en œuvre d’une communication sonore performante ? Contactez-nous !
