Créer un podcast : guide complet et exemples de contenus pour votre entreprise

Le podcast : tout savoir sur un format innovant

La définition du podcast

Le podcast désigne un contenu audio ou vidéo diffusé sur le web accessible à la demande, à tout moment, sur différents appareils : smartphone, ordinateur, enceinte connectée et destiné à être écouté aussi bien chez soi qu’au bureau ou dans les transports. Ce format est né au début des années 2000. Il faut attendre 2004 pour que le terme « podcast », contraction des mots « iPod » et « broadcasting », voie le jour.

On distingue deux grands types de podcasts :

Le podcast de rattrapage

Il s’agit d’une émission de radio ou de télévision déjà diffusée, ensuite proposée en replay. Ce format permet aux auditeurs de rattraper une émission manquée ou d’en profiter à tout moment.

C’est notamment l’exemple des podcasts de Radio France ou alors de l’émission des Grosses têtes sur l’antenne de RTL.

Le podcast natif

Le podcast natif est un contenu conçu exclusivement pour le format audio. Il est pensé dès le départ pour l’écoute à la demande, avec une liberté de durée et de structure. C’est le format privilégié par les marques et les créateurs qui veulent créer un podcast aligné avec leur identité. On peut par exemple citer les actus du jours de Hugo Decrypte ou Transfert de Slate qui se hissent en tête des Podcasts natifs les plus écoutés en 2024 sur Spotify.

Créer un podcast : comment ça marche ?

Podcast : Quelles sont les erreurs à éviter ?

Mal exécuté, le podcast peut vite devenir inefficace voire desservir l’entreprise. Si créer un podcast est aujourd’hui accessible techniquement, certains pièges peuvent compromettre la qualité et les retombées.

Nous avons répertorié pour vous quelques erreurs majeures à éviter.

Quels sont les atouts du podcast ?

Créer un podcast présente de nombreux avantages, tant pour la communication interne qu’externe d’une entreprise. Parmi les plus importants :

• Un contenu immédiat qui peut être écouté directement en ligne (principe du streaming) sans téléchargement.
• Un contenu sans contrainte, l’accès au podcast étant instantané et universel. L’auditeur a uniquement besoin d’un dispositif pour se connecter à internet, par exemple un ordinateur ou une tablette. Un simple smartphone suffit. Le podcast peut être écouté à tout moment (de jour comme de nuit) et à n’importe quel endroit (à la maison, en voyage, dans les transports en commun, etc.). C’est un contenu qui s’adapte particulièrement aux modes de vie contemporains grâce à sa facilité d’accès.
• Une narration immersive : en plus de s’adapter aux différents supports et modes d’écoute, le podcast touche différemment. Sans distraction visuelle, l’auditeur est plus concentré sur le message.
• Un contenu pour combler l’ennui. Dans une société où les individus sont de plus en plus soucieux d’optimiser leur temps, le podcast offre une solution adaptée pour tirer profit des moments « creux » et des temps morts. Pourquoi ne pas profiter du trajet en bus ou en métro pour se cultiver ou se former en écoutant un podcast ?
• Un support durable, car un podcast reste accessible aussi longtemps que souhaité. Il peut être réécouté, partagé, intégré à une bibliothèque de contenus ou votre site web.

Zoom sur le podcast d’entreprise

Par définition, le podcast peut être de natures très variées. Culturel lorsqu’il parle de philosophie ou de littérature mais aussi humoristique, sociologique, historique, musical ou encore dédié à la mode ou au business. Il existe des podcasts pour tous les goûts et toutes les thématiques. Dans cette jungle virtuelle, le podcast d’entreprise a lui aussi réussi à se frayer un chemin: il permet de se démarquer en proposant un contenu adapté à vos cibles et à vos objectifs. Aujourd’hui encore confidentiel, il est l’apanage de quelques grands groupes et d’entreprises de grande taille. Souvent leaders sur leur marché, elles ont déjà saisi les enjeux et le potentiel du podcast dans leur stratégie de communication. Autrement dit, sur tous les marchés de niche – et ils sont nombreux – le terrain est encore vierge.

Compatible avec une multitude d’axes créatifs, le podcast d’entreprise peut prendre différentes formes en fonction de votre stratégie :

• Une interview d’un client ;
• Un micro-trottoir sur un sujet d’actualité ;
• Un débat d’experts;
• Une immersion sonore, etc.

Pourquoi créer un podcast pour votre marque ?

Mais alors quel intérêt y a-t-il en tant que marque à créer et diffuser des podcasts ? Le podcast d’entreprise constitue un moyen de communication et de marketing efficace pour atteindre plusieurs objectifs :

• Présenter ses produits et ses services de façon innovante par rapport à la concurrence : le podcast est le média de différenciation par excellence. Produire un podcast renvoie un signal de modernité.
• Humaniser son discours : incarner ses valeurs et créer un espace d’intimité avec l’auditeur. La voix suscite de l’émotion et transmet une proximité que les autres formats ne permettent pas.
• Proposer du contenu à valeur ajoutée pour son audience, clients déjà fidélisés comme prospects sous la forme d’interviews, de rendez-vous thématiques ou encore de mini-séquences d’actualité et de formation : le podcast devient vecteur d’engagement et de notoriété.
• Adopter une approche pédagogique : le podcast est un excellent support pour vulgariser des sujets complexes, transmettre un savoir-faire ou accompagner l’auditeur dans la découverte d’un produit ou d’un métier. Sa souplesse dans le ton facilite l’apprentissage sans alourdir le discours.
• Ancrer votre marque dans le quotidien de vos cibles : contrairement aux autres contenus, l’audio s’écoute en parallèle d’autres activités. Votre message accompagne vos clients, qu’ils soient au bureau, en déplacement ou dans leur routine.  
• Produire du contenu facilement réutilisable : un épisode peut faire l’objet d’un article de blog ou d’une publication LinkedIn par exemple.

Lorsqu’on parle de communication d’entreprise, le podcast a un double intérêt :

• Booster la communication interne d’une part, pour former ou informer ses collaborateurs ;
• Booster la communication externe d’autre part, à l’occasion d’un événement comme la sortie d’un nouveau produit ou service. Le podcast permet alors de mettre sous les projecteurs une dimension particulière de l’entreprise, et de l’incarner par le son.

Quelques exemples de podcast « made in » ATS Studios

Le podcast est, par définition, un outil de communication efficace, à condition de choisir le format le plus adapté à l’audience ciblée. Pour ce faire, en tant qu’entreprise, vous devez commencer par écouter des exemples de podcasts divers et variés. Cette étape de préparation essentielle à la mise en place de votre stratégie de podcasts vous permettra de choisir le bon type de podcast d’entreprise pour l’objectif à atteindre. Si chaque podcast est différent, c’est parce que chaque entreprise a une histoire différente à raconter. Nouvelle possibilité pour votre storytelling de marque, une série peut présenter plusieurs facettes de votre activité ou bien au contraire, aller en profondeur dans vos sujets d’expertise de manière pédagogique.

Ainsi, ATS Studios propose son expertise pour créer différents types de podcasts, parmi lesquels :

• Une découverte du vin en musique avec la série « Le 5^e sens du vin »
• Une immersion sonore autour de 5 métiers d’exception « L’essence du son »
• Des partages d’expériences avec la série « Chronique Achats – Qualité fournisseur »
• L’actualité de la cybersécurité pour les entreprises avec « Exercitus Binarii »
• Et plus encore à découvrir au sein de la rubrique podcasts d’ATS Studios !

Ces exemples illustrent la diversité des approches possibles lorsque l’on décide de créer un podcast professionnel.

Plus d’un Français sur deux souhaitent consacrer plus de temps à l’écoute de podcasts. Face à cet engouement, les entreprises ont tout intérêt à créer un podcast pour prendre le virage audio et enrichir leur stratégie de communication.

Avec le podcast, vous proposez un contenu qui intéresse votre communauté, et qui sera le fidèle reflet de votre expertise. Vecteur d’engagement, d’émotion et de notoriété, une émission de podcasts est une nouvelle façon de se raconter.

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