Audio branding : qu’est-ce que c’est et pourquoi tout le monde en parle
Pour réussir à distinguer son offre de ses concurrents, il ne suffit plus d’avoir un logo, un site internet, ou une charte graphique personnalisée car vos concurrents utiliseront les mêmes techniques. Ce qu’il vous faut c’est une image de marque bien distincte, une communication multisensorielle qui procure des émotions aux consommateurs et vous différencie des autres. En ce sens, la marque audio ou audio branding est un nouveau levier d’expression particulièrement apprécié des entreprises. Mais alors pourquoi cet engouement soudain ?
Audio branding : définition et exemples marquants
Les marketeurs cherchent en permanence à trouver de nouveaux filons pour atteindre leurs cibles et toucher de nouveaux clients. Si les visuels statiques et la vidéo sont des modèles gagnants, ils ont déjà été utilisés jusqu’à la corde par de nombreuses entreprises. A l’inverse, l’audio branding est un concept relativement neuf loin d’avoir été entièrement exploité, malgré le boom des podcasts et des livres audios. Il consiste pour la marque d’être identifiée par un son et/ou une musique, marquant ainsi sa singularité et renforçant les sentiments du client envers elle.
L’audio branding se compose d’un logo sonore de quelques secondes, ou d’une musique de marque comme Danette ou la MAAF ont très bien su le faire dans leurs spots publicitaires, et d’une charte sonore pour apporter de la cohérence sur l’ensemble des supports (messagerie téléphonique, musique d’ambiance lors d’évènement de la marque, son pour des vidéos corporate, etc.).
Parmi les exemples les plus marquants, ceux qui réussissent à associer le son à la marque, on retrouvera Netflix et son célèbre « toudoum », mais aussi HBO dont le grésillement d’un écran suivi d’une note ont fait l’objet d’une campagne dédiée. Nommée « It’s what connect us » (ce qui nous lie), elle reflète parfaitement ce que représente l’audio branding de la chaîne américaine en réunissant tous les acteurs de séries HBO autour d’une simple note. Il y a 27 ans, Intel révolutionnait l’audio branding avec un son mythique, n’ayant jamais été modifié. Il est toujours considéré comme l’élément clé de l’indentification de la marque. En France, la SNCF est incontestablement l’identité sonore la plus connue. La création de l’audio branding s’est étalée sur 5 ans et a compris des refontes et des déclinaisons comme pour le 70ème anniversaire de l’entreprise.
Comment l’audio branding façonne-t-il l’image de marque d’une entreprise ?
Plusieurs avantages sont identifiés pour recourir à l’audio branding.
L’audio-branding sollicite un nouveau sens auprès des clients finaux
Généralement, la vue est le premier sens sollicité par une marque pour se distinguer. Pourtant, une musique fait tout autant voyager une personne qu’un beau visuel et apporte tout autant d’émotions, voire plus !
L’audio-branding cultive la singularité
Il y a des effets de mode en graphisme que ce soit sur le choix de typographies, de couleur, d’iconographies. Différencier deux marques est parfois proche du jeu des 7 erreurs ! La musique, elle, se démarque car elle a 1001 façons d’exister. L’image de marque s’enrichit d’un ADN musical fort.
L’audio-branding titille les émotions
Les consommateurs sont sensibles aux musiques et seront plus enclins à consommer une marque si le son d’une publicité qu’ils entendent leur procure des émotions. La profusion de vidéo d’ASMR ou des applications de relaxation montrent que l’ouïe est un sens propice à la sérénité alors pourquoi ne pas capitaliser dessus ?
Spécialiste du son, ATS Studios met son expertise au service des entreprises depuis plus de 35 ans. Nos conseillers vous accompagnent tout au long de votre projet, de la définition de votre identité sonore à la réalisation de vos podcasts.
Vous souhaitez vous démarquer de vos concurrents en développant votre audio branding ? Vous avez besoin de conseils et d’accompagnement dans l’élaboration et la mise en œuvre d’une communication sonore performante ? Contactez-nous !
